小红书可能是一家广告公司

认识小红书4年了，我算是今天才看清它的真面目了。

用过了很多购物软件，最喜欢的还是小红书。它就像一个有趣的朋友，总能带来很多个惊喜。在这里，不仅能找到喜欢的包包，还能看到不一样的脑洞营销。不得不说，小红书是电商行业最会玩的。

不卖关子只说人话，小红书简直是一股清流

甲方自己写文案，我只服小红书。去年，小红书用一个包装盒就刷爆了社交平台。看着小红书的文案，真是让人又疼又爱。

原谅我一生放浪不羁，爱shopping！

出来混的，包迟早要换的。

我爬到食物链顶端，不是来减肥的。

而这些火爆的文案是谁写的呢？是全体员工啊。是个员工都要写文案，会写字的都来两句。更奇葩的是，小红书内部还会跟广告公司比稿，看看谁的创意更好，简直不要太民主。

员工变成了广告人，快递盒变成了行走的广告牌，看得出来小红书十分重视自己的品牌养成。事实也证明，短短几年时间，小红书就收获了很多小红粉。这得益于小红书棒棒的产品体验，但接二连三的创意营销也是功不可没的。

小红书每一个创意，总会吸引一大票的年轻人一起玩。就连公司的周年庆，本是一个很无聊的事情，小红书不仅玩得666，而且做成了一个品牌日。

小红书那些年不一样的周年庆

前年的六六周年庆，小红书让我大吃一惊。之前优步在上海做过“一键呼叫直升机”的营销活动，效果很成功。而小红书玩得更大了，一键下单呼叫鲜肉快递员。年轻人真会玩，光天化日之下居然小鲜肉上门服务了，吓得我当时赶紧下了两单。

而去年的小红书周年庆，跟年轻人玩起了态度。认清了生活的真相，依然热爱生活，继续调侃生活，这就是年轻人的态度。小红书把这些态度写在一件白Tee上，分享年轻人的快乐。

我的理想是当辆火车

逛吃逛吃逛吃就够了

小红书今年66周年庆，把报纸玩得666

今年，小红书的六六周年庆又放大招了。把旧元素玩出了新创意，用旧报纸打造一个耳目一新的周年庆。在报纸上做广告营销的很多，但这次又玩出了新高度。来看看，小红书用报纸玩出了哪些花样。

1，小红书上了人民日报的头版，报道关于小红书的真人真事。

2，与此同时，每个用户下单的盒子里会收到一份报纸，上面是CEO的感谢信、人民日报报道内容、真实用户故事。

3，用户完成订单后，晒到朋友圈的红包，也是采用报纸+新闻标题的形式。

4，在广告投放中，联合yangfanjame、胡辛束把微信图文变成了一次报纸样式。

5，在北京、上海、杭州的地铁站做了地铁报纸广告。其中徐家汇投影长廊，以及北上广深的公交站台的报纸是会动的。这种交互感觉很神奇，有点像哈利波特里的报纸。

6，最后小红书APP和APP Store本身也变成报纸界面啦！

这次的广告风格形式保持一致，统一用报纸的展示形式，其实是为了报道公布一件大事。

小红书66周年庆，全网底价，一贵就赔。

人人都在促销的时候，什么才是真格的？

电商最喜欢做什么呢？促销打折。为此发明了双11、品牌日、年中购物节等等节日，无非在费尽心思挖空你的钱包。

每家电商平台都喜欢促销打折，但小红书偏偏不。

因为有一个现象，有些电商喜欢玩点小聪明。在节庆前夕先涨价，节庆当天再打折；商品标价与实际付款不符合，付款时会加上邮费、税费；利用组合装赚取细小价格差价；同一天内同一件商品不同价格等等。

小红书的“全网底价，一贵就赔”直接表明了立场，要玩就玩真格的，不弄虚做假。这个价格策略很大胆，更是在挑战业界乱相，把真正的让利带来消费者。

如果没猜错的话，小红书所以采用报纸的形式，是为了让消费者更真切地接受到“全网底价，一贵就赔”的信息。报纸是很好的选择，它更正式更让人有信任感。毕竟信任，是一个品牌毕生的追求。

小红书真的很特别，每一次出手都可以惊艳全场。更难能可贵的是，很多营销案和广告创意都是自己操刀的。小红书不转型做广告公司，真的有点可惜了哈。

以后要有人问，有什么值得推荐的广告营销书，我强烈建议看《小红书》。

每天中午11点半，不见不散?

你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞

你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方

你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户

这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告

因为你连“?告狂人”都没有关注...

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