解读小红书社会化运营策略 小红书推广5个关键点

最近被一款叫做“小红书”的app惊艳到了，我最先是在视频网站的广告部分接触到它，法国的面膜、日本的零食、美国的保健品、澳洲的洗发水和韩国的腮红，一水儿的鲜肉猛男直面扑来，给人视觉享受的同时还能带你找到各国的好东西，惊喜就藏在这本小红书里，分分钟秒杀朋友圈的代购党！

何为小红书？它是一款国外购物指南，是一个用户分享海外购物信息的社区电商平台。它很好的解决了消费者买什么、哪里买、多少钱三大问题，为海外购物理出了一条非常清晰的线索，从最大程度上节省购物成本。

2015.6.6到2015.6.8小红书开展了一场轰轰烈烈的周年庆。从5月底开始，它的百度搜索指数和微博搜索指数逐步上升，在6月6号到达最高值。尤其是微博指数，几乎呈直线上升趋势。

看小红书如何玩儿转互联网营销推广。

小红书标榜的是“1200万妹纸又爱又恨的剁手指南”，它的主要用户也是90后年轻女性。

1.广告宣传主打男色，对应年轻的女性消费群体，打了一手好的个性牌，吸睛无数。广告投放也选择了搜狐、土豆等比较个性且收视群体比较年轻的视频网站。

2.微博话题和KOL同步推广，微博话题#小红书周年庆#获得948.3万的阅读，#帅的合不拢腿#获得阅读1405.6万，并且都在微博展开了热烈讨论。在KOL方面也有非常不错的成绩，微博主正版河图和扒皮王负责小红书APP的下载推荐，笑多了会怀孕、大哥王振华、我的厕所读物等微博大号负责话题转发，微博小号“请叫我剁手小公举”也有良好的传播表现。

3.入驻支付宝窗口，抱支付宝的大腿，周年庆期间每个账户可获得一份20元的现金红包，过期失效。支付宝的用户基础我就不想强调了，其主流地位就连微信支付都难以撼动，小红书与支付宝的合作堪称无缝衔接，活动期间每天三场秒杀，还有各种爆款，让手握实实在在现金红包的你很难不行动

4.玩儿转个性互联网。小红书是一把玩儿转个性网络的好手，针对年轻女性的消费群主打男色牌，颜值高服务好，不但广告片鲜肉十足，在快递员方面炒着美男外送话题也是赚足了眼球，再加上现在比较流行的霸道总裁、壁咚、扑倒等流行词语的诱惑，想让人不关注都难。

5.我们回归app产品本身，它是一款完全由用户生产内容的社区电商，很容易获得同类型消费者的认可并进行广泛的口碑传播。而微信微博又是现在年轻人群比较主流的社交分享平台，它们具有独特的传播广度和深度，这些环境对于小红书的推广非常有利。

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