小红书营销：了解小红书平台规则，打造小红书推广爆款

今年的小红书平台在一众社交电商中C位出道，成为企业品牌营销无法忽视的带货种草渠道。怎么利用小红书平台规则来进行小红书推广，怎么借助小红书笔记和KOL来实现小红书推广品牌口碑销量三丰收？

小红书平台的定位就是社交电商：先社群，后电商；基于UGC模式产生的社交模式。平台主要用户为20-40岁之间的女性用户，多数分布在经济较为发达的北上广深地区，具备高购买力。

基于这些定位,我们只需要弄清楚两点，进行小红书推广就容易了。

一、在小红书上,什么样的内容才会被定义为优质的内容?有哪些衡量的维度?

这一点不难理解,小红书衡量内容是否优质无非就是笔记是否真实有趣又有用,能否激发用户的互动交流。

除了内容本身还包括:

封面的设置,封面图是否高清吸睛

关键词、标签的覆盖,全面标签提高曝光,精准关键词贴合用户搜索习惯

评论收藏点赞转发,最直观地衡量内容是否产生了价值

二、有了优质的内容之后，该如何策划一场高效益的推广?

01、高质量KOL选择

筛选高质量的权重账号,按照博主擅长领域、粉丝人群等挑选与品牌产品标签吻合度高的小红书达人,他们积累粉丝的忠诚度远远比匹配度低的达人的高,更容易在小红书推广过程中产生裂变价值。

/明星KOL爆款推荐:先由某一明星发起产品试用分享,再利用粉丝效应多节点集中扩散,最终打造出全网爆款的明星产品。

/网红联动霸屏:多位高权重网红博主同时在小红书推广某一标签,瞬间提升品牌产品关键字热度,成为“今日推荐”。

/红人种草测评:大量红人扩散,形成用户带动用户的局面。

02内容深度加工

内容精确分类

根据小红书笔记内容标记标签关键字,优化同一关键字和长尾关键字布局,关键字标题写法以及选词策略(竞争度小+超精准+流量大优先选择)。

/内容专题策划

小红书的专题策划类型主要有3种

1、针对网络上的热门现象做专题策划

2、针对原生内容做专题策划

3、针对可预见的重大事件做专题策划

03精通推荐机制

技术钻研小红书官方推荐机制,熟悉平台规则,根据发布时间、数据、内容、账号等多方并行翻倍提升产品推荐成功率,保证投入产出高效又高质。

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