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2018进入下半段,2019网红经济将是怎样一副光景?

2018-09-05来源:用户供稿

网红经济的爆发不但成就了一批红人,

它还给了传统企业巨大的机会,

网红的高转化精准流量

助力传统企业快速高效地转型升级,

能否抓住网红经济的红利市场,

将是传统企业实现互联网转型的关键要素。



阿里巴巴集团参谋长曾鸣说,

网红真正开启的是商业机会,

是Marketing的互联网化。

资本之火愈烧愈旺,

激烈的竞争会促使产业不断扩大。

网红经济背后的支持者是流量经济,

网红们活动在各类社交平台,

他们背后都坐拥着数以亿计的粉丝支持。

随着商业企业对互联网流量的依赖逐步提升,

掌握精准流量的网红群体

将会成为商业企业Marketing投放的标配项目。

市场的强大需求必然导致

整个行业人群的规模扩张

和专业化程度也会随之提升。

因此,在未来一段时期内,

整个行业还将持续扩张,

从电商平台的网红到电竞主播,

再到移动视频,

网红经济的产业链即将变得越来越庞大。



网红的垂直KOL属性决定了我们生活和工作

中的每个细分领域都会出现相应的网红,

而且现在很多细分领域

也已经出现了人气爆棚的网红,

如财经、读书、游戏、萌宠等。

当下服装和美妆电商领域的网红

经济商业模式已然成型,

已出现数十家年营收过亿元的网红网店。

不少网红店从前端的内容生产

到线上店面运营,

再到后端的选款及供应链管理,

都在慢慢形成相对完整、专业的服务商体系,

并且其市场规模还将持续扩大。

还有一些领域

由于供应链体系、行业特性等问题,

还处于早期成长期,

但其未来通过电商模式、 IP化模式等途径

终将形成完整独立的商业形态。

所以未来网红经济将会在各行业开花结果,

形成满园春色。



从网红经济的产业链来看,

上游包括经纪公司、孵化机构等

打造网红的系列公司,

同时带动着图文内容生产、

短视频内容生产、娱乐节目生产

等多个行业板块的专业公司;

中游包括社交平台、短视频平台、

直播平台等内容呈现和互动交流环节,

为网红传播推波助澜;

下游则是电商公司、IP运营公司、

广告公关公司等变现渠道。

未来的网红经济,

将朝着更加细分的市场领域发展,

更多关注垂直领域或垂直类型,

会越来越呈现出视频化、专业化、品牌化、

平台多元化、营收多元化的发展趋势。

网红绝不是偶然爆红的,

没有富有粉丝缘与专业感觉的特殊个体,

很难出现类似Papi酱的爆红案例。

在内容为王的时代,

今后的网红单纯依靠量的堆砌

恐怕已经难以取胜,

拥有强大的运营团队,

精准把控红人发展方向,

简历良好的供应商以及品牌商合作模式,

才是未来网红的成功捷径。


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