浅谈微信广告现状以及未来发展方向

    今天跟大家一起谈谈微信广告的目前状况和未来方向。

　　稿子出来后，发现大家意外的感兴趣，为此，企鹅君又从腾讯内部打听了更多微信广告的事情，整理如下：

　　1.定向广告和精准广告不是没做，而是没体现出来。

　　广点通的理念一直是做效果广告，在微信广告内测阶段，广点通也一直在尝试精准和定向，但并没有体现出来。

　　原因是在内测阶段，微信广告进入门槛比较高，广告主和流量提供方（就是接入微信广点通的订阅号）数量不多，导致微信广告的匹配样本非常少。

　　对于精准广告系统来说，样本很少的情况下，定向广告和精准广告其实是很难体现出来的。

　　2.自媒体的内容特性：内容跳跃性大，有些和商业关联性不强，难作文本匹配。

　　在内测阶段，微信广告系统其实也在内部进行了文本匹配测试，一个很明显的结果是：

　　高大上的博客式自媒体与商业广告匹配的并不好，而一些带有明显主题的订阅号，比如“骑行西藏”与商业广告的匹配比较不错。

　　3.微信广告精准匹配另一条路：微信用户画像。

　　虽然很难从文本方面进行定向，自媒体运营者们也不用急，因为微信广告还有另外一个精准方向：

　　通过对微信用户画像，从内容阅读者方面精准匹配，即不同的读者看到的微信广告是不同的。

　　据了解，广点通对微信用户的画像工作正在持续进行中，千人千面式的精准广告匹配，也将成为微信广告未来的主要研究方向。

　　广告推荐和人挂钩，推荐会更准确，也能解决前面说到的一些自媒体文章难做商业匹配的问题。

　　4.大幅开放接入公众号作为流量方，通过微信广告变现。

　　在内测结束后，微信广告自助平台将对所有通过微信认证、且此前没有劣迹的订阅号开放进入。

　　而企鹅君还听说，这个条件未来也许会放宽，也许，只是也许没有认证也能接上微信广告。

　　5.腾讯不急的是开太多新的广告位，但微信广告这个商业模式的探索是很积极的。

　　对于有的自媒体说，微信广告不急着探索商业模式。腾讯内部人士表示其实理解错误，微信广告只是不着急开太多新位置，着眼在现有的位置上做深耕，对于商业闭环的探索、效果的提升还是相当积极的。

　　在这个阶段，微信广告重点探索的就是整个商业模式。

　　6.微信广告在O2O和微店方面的拓展。

　　微信广告已经在O2O方面开始了一些合作，包括宝洁、英特尔都尝试了结合线下活动的微信广告，也和不少微店进行了实际下单转化的尝试。

　　目前，微信广告还更多在推单个帐号粉丝或单篇活动文章，还在微信公众号闭环体系内。

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