如何在微信上打开运动健身新视野

最早定位于大学生群体的FitTime睿健时代是人人网最火的健身主页之一，但因为受众局限，产品设计中信息流通相对封闭的问题也暴露了出来。如何打破传播上的障碍？在微信公众平台起步期，他们毫不犹豫地进驻了微信。

“微信公众平台降低了与用户建立连接的成本，无论是用好的内容扩散影响力，还是在公众平台的产品体系下进行有针对性的个人用户服务，都能起到很好的成效。这样由点到面的传播方式，也让自身从小众的专业健身社区，有机会变成一个面向泛健身人群的文化群落，打破传统渠道遇到的增长瓶颈。”

经过半年的粉丝转化时期，原来人人网的粉丝基本转化完毕。FitTime睿健时代很快遇到了微信粉丝增长的瓶颈期，如何快速获取新用户成了最大的难题。

一、如何打破粉丝积累瓶颈？

▲1.贴近用户：让亚洲面孔成为主角

如何将粉丝从爱好健身的小众人群扩散到“泛健身人群”？原创视频是他们的第一个尝试。

2014年初夏，他们做了几期原创健身教学视频，意外获得了粉丝的认可，其中《FitTime For Girls》系列点击量达到了100万。

在这之前，国内的健身教学几乎都是外国模特演示，大家总会把好身材归功于于“基因”；而当视频中出现身材姣好的亚洲面孔时，让不少人有了点追求好身材的信心，这也坚定了FitTime睿健时代团队坚持做原创内容的信心。

▲2.模块化运作：微信自定义菜单产品思维操作

同时，借助于微信公众号的工具属性和传播热点，他们做了首次自定义功能区的更新，新增了3个对他们而言意义非凡的模块，这也成为FitTime后期不断精细化的产品雏形。

三个模板分别为：课程、FT-CLUB、打卡。三个模块看名称不难理解：

课程——任何关注了 FitTime 睿健时代微信公众号的人都能在菜单按钮上找到适合自己的健身计划，实现新手“低门槛、零成本”的健身诉求。 

打卡——加强伴随感，增加用户粘性 

FT－CLUB 微社区——提高平台的社交属性，培养意见领袖 

“我们将工具和社交结合加入到微信公众号里，当天新增粉丝超过5万人，大大出乎我们的意料。”很快，FitTime睿健时代得到了来自经纬的150万美金的投资。

▲3、系统化、专业化内容制作：不只是做传播

之后，FitTime睿健时代开始周期性的制作一些原创的健身教学视频，以及系统化的健身训练计划，丰富微信公众号的内容。

除了适合男性的力量训练，也加入了跑步、瑜伽、自重训练等更多范围的专业内容；针对女性用户，他们制作塑身、减脂的相关训练视频。这些系统化、专业化的内容，让 FitTime 睿健时代与其他单纯的“传播大号”拉开了差距。

在积累粉丝的过程中，FitTime睿健时代也在不断思考做原创内容的差异化。

二、怎么出不一样的原创内容？

当各种同类公众号开始出现时，FitTime睿健时代团队也在竞争压力中思考如何做出原创内容的差异化。

▲1.拒绝快消：做稀缺的、正确的知识普及

随着全民健身的普及，网络上充斥着各种“X个动作练出马甲线”、“反手摸肚脐才是好身材”等病毒式传播的快消内容。对于追求好身材的人来说，这种没有经过专业推敲和实践的内容很容易造成误导。

这一阶段，FitTime睿健时代做的事情更像是解释、厘清各种健身知识。

他们希望利用运动技术团队的专业知识，用通俗易懂的讲解，告诉粉丝怎样科学有效地收获好身材。他们通过搜集较火的健身话题以及粉丝比较集中关心的问题，以科学理论为支撑，用真人实例做示范，试图教会粉丝正确有效的锻炼方式。

▲2.抓热点：更重要的是热点再创造

追热点、紧跟时事一直是微信公众号吸引粉丝的利器。FitTime睿健时代也不例外，但他们强调，为抢热点而抢热点，并没有实际意义，重要的是在微信上能够进行热点再创造。

去年#袁姗姗马甲线#曾刷爆网络，随后便出现了无数“袁姗姗马甲是怎样炼成的”这样的科普文，内容不外乎几个国外网站的腹肌训练动图。

而FitTime睿健时代的做法是，在第一时间联系了袁姗姗的私教并获得授权，仅“如何做好一个标准仰卧起坐”这样简单有效又人人需要的内容，就霸屏朋友圈。

这样，“袁珊珊马甲是怎样炼成的”的热点就从千篇一律的动图，延伸到了教练亲述的小而精的健身内容。

另一个让他们引以为傲的案例是，今年科比退役引发网友集体感慨，FiTime睿健时代微信公众号后台恰巧收到了近期一位粉丝的投稿，他用136天减去40斤，准备飞去洛杉矶观看偶像科比的告别赛。

团队第一时间联系了这位用户，用他的健身经历穿插科比的黑曼巴精神，并附上了用户在斯台普斯比赛现场的图片，在科比告别赛结束后发出了这篇推送，收到了 “最燃情告别文”的评价。

这个案例将健身、情怀、励志的等多个元素融入科比退役的热点话题中，也成为爆款之一。

▲3.挖掘自身优质用户：培养KOL

除了热点再创造，FitTime睿健时代也比较很早就意识到，真实的案例展示远比鸡汤更打动鼓舞人心。他们发现，很多用户会晒出自己健身前后的对比图，于是从中挖掘优质用户，挖掘每个改变背后所经历的故事，用真人的变化去激励那些还在坚持或者准备开始健身的人，同时不断打造行业意见领袖。

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