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自媒体时代,明星微博的内容可以说是八卦媒体搜集信息的主要来源,也是点燃群众吃瓜热情的导火线。当然,明星微博也是品牌代言,广告植入的重要阵地。或多或少,都有企业通过明星微博推广品牌和产品,寄望靠明星强大的人气和流量吸引眼球、引爆传播。
有人说明星微博这样发广告,钱也太好赚了,连文案都没几个字,转发点赞都这么爆炸。但是这是一个IP营销的时代,尤其是明星IP,是流量加持的保证。那么如何合理利用明星微博的优势打造火爆产品呢?是有策略可寻的。
明星微博广告的成功,包含以下3点:
1、找适合的明星,产品本身的特质和明星本身的气质要相吻合。以创维100吋天幕电视为例,创维当时找了岳云鹏合作,岳云鹏的明星微博一发出,顿时引起网民热烈讨论。因为一贯以“大脸”著称的岳云鹏与创维电视的“大”非常Match(匹配),相得益彰。
明星微博
2、找对明星后,发什么内容至关重要。广告鼻祖大卫.奥格威说“广告内容一定要用大家熟悉的词汇”,岳云鹏这条“大大大大大”的明星微博广告,无疑就是巧用了“大脸”这个大家对岳云鹏熟知的印象关键词,让你非常自然的一下就记住了这台电视“大”的特点。
3、耍帅的反差引发好奇心。岳云鹏说自己因这台大电视又变帅了,自嘲耍帅的同时一定会引发很多人的好奇心,点开链接看看,到底是什么东东?非常自然的完成了从明星微博到产品的转化。
总的来说,明星微博的成功来自于合适的明星与自然巧妙的内容。
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