微博自媒体社交赋能，成为微博自媒体实现内容变现

2017年，微博平台通过微博赋能自媒体的收入超过207亿元，而这个数字明年是希望超300亿。微博自媒体讲究的是粉丝经济，核心就是靠粉丝实现盈利，而对于微博自媒体来说，维系粉丝最重要的就是内容。那么微博自媒体是如何通过内容变现的？

在V影响力峰会的现场，王高飞总结了微博自媒体的三个方向：

第一，继续坚持基于社交方向的赋能，让粉丝多、黏性强的大V，拥有更多的变现机会和规模。

第二，继续坚持基于优质内容的赋能，让优质内容的创作者更容易得到赋能，让粉丝更高的大V获得更高的流量。

第三，继续做大微博，让所有的微博自媒体受益于微博粉丝大盘增长的活力。

微博这个表态很明显：坚持社交的大方向，坚持社交赋能，坚持让微博自媒体赚到钱。

事实上，不论是大V会员，还是知识付费，亦或是网商广告，以社交起家的微博，开始遍地开花地尝试商业化变现。与此同时，微博的平台化战略的持续推进，结果自然而然，不论是活跃度、流量抑或用户时长，都开始得到大幅度的提升。

微博的商业化持续推进，想知道平台如何让微博自媒体赚钱，首先要知道微博怎么赚钱。

2017年，微博自媒体的收入主要集中在广告代言、电商、内容付费这三大领域，而三大块对应的则是月阅读量超过100亿的19个垂直领域。而在今年，这些领域又拓宽了6个，分别是游戏、摄影、旅游、时政、互联网、情感。也就是说，这25个大品类，构成了微博多样性和多元化的底色和基因。

微博增长很大一部分还是因为头部大V的贡献：根据微博公布的数据显示，头部用户阅读量的增速已经达到了39%，这个增速超过了全站的增长速度，而头部的主动互动量提升了36%，同时带动了粉丝的被互动量提升了32%。这意味着头部账号，包括大V依然是微博最为看重的社会化资产。

娱乐明星是微博的主要驱动力，但并非全部。在娱乐之外，还有大量垂直品类的大V，这些大V有的是像“博物杂志”的科普大V，有的是像杜蕾斯这样的知名蓝V，还有包括一些传统意义上的意见领袖，领域、需求各异用户粉丝，组成了复杂多样的变现需求。

对此微博的方式是，让大V选择自己合适的变现方法进行变现。

微博自媒体

与此同时，广告也是微博发力的重点。比如现在微博正在发力的视频广告，已经确定了贴片、翻版、角标三种标准的广告形式，并且分成比例也做到透明：平台和作者分别是45%和55%。

电商，广告，知识付费，社群……不管你是大象公会还是咪蒙，换句话说，任何一个有自己个人IP和擅长领域的KOL，都能通过微博的商业变现模式，找到适合自己的变现方法，这就是微博强调的生态。

王高飞还在峰会上提出了一个很重要的词，那就是“粉丝即订户”的概念。订户，就是指突破了“博主-粉丝”的关系，变成了“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济模式，在用户通过信息流、个人主页消费内容的同时，通过内容和产品机制帮助博主提升获取粉丝的能力。通过粉丝沉淀为忠实的用户，这个用户不再是光看你的微博，也有可能会买你的问答、成为你的V+会员、给你打赏，甚至通过你的微博橱窗买化妆品……正是基于社交关系的进一步沉淀，促进自身品牌力的养成，让更多的用户变成有消费行为的“订户”。

2018年，V+会员计划将覆盖2000个头部作者，涉及20个领域，预计为微博自媒体带来收入达5亿元。

微博自媒体看似复杂，其实特别简单的，只要用心去做，就会有所收获。

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