小红书营销：网红联动霸屏，城外圈助力品牌推广裂变

小红书作为电商平台的闯入者，在短短几年内迅速成为“国民种草机”，以社交电商的定位发展至今，从通过 UGC 分享打造消费类口碑社区，到构建电商能力，再到成为年轻人的生活方式分享平台，小红书成功地完成了一个商业闭环，平台注册用户突破1亿。

截至 2018 年 5 月，小红书日活用户达到 732 万人，不断爆发式增长的数据让小红书逐渐成为美妆、护肤、母婴、健身等行业品牌营销推广的主要渠道。

小红书利用算法推荐内容满足用户多元化阅读需求，所以品牌做小红书推广应该聚焦在深耕内容笔记、提升用户种草转化才是做小红书推广的着力点。

国内深耕小红书推广的智能营销平台城外圈通过大数据分析发现：种草消费升级是一个渐进的过程，一方面小红书用户面对的内容供应量空前丰富，怎么在分散的注意力中得到用户种草和销售转化，需要有小红书推广经验的营销团队为品牌制定相对应的营销推广策略，避免成本浪费，达到高效转化目的；另一方面，消费市场下沉趋势明显，相比单一消费需求的传统，如今产品营销推广需要满足更多圈层消费者的需求。

深谙小红书推广传播策略的城外圈营销经理表示：品牌推广目的和用户消费需求是小红书推广的双重驱动力，不同于以往的营销策略，城外圈从技术到数据到执行的综合能力，帮助有小红书推广需求的品牌连接用户，通过有策略性的小红书笔记打造小红书刷屏效应，将内容和用户关联的核心点，从品牌、内容、产品和营销四个层面激发用户下单购买行为。

在2016年下半年，城外圈全面开启了小红书KOL原创计划，从原创小红书笔记到商业推广赋予品牌更多维可能，激发创造力，围绕“明星推荐+KOL扩散+网红霸屏+红人种草”的小红书IP化运营解决方案。自此，城外圈在各种小红书笔记内容维度上产生了大量爆款，产出了累累硕果，积累了行业美誉度。

2018年，城外圈进一步打造"网红联动霸屏营销计划"，希望在小红书笔记内容基础上，给品牌合作、品牌营销更多的推广裂变机会，实现圈层扩展，创建良好的小红书推广营销生态。

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