评论丨遏制网络违法软文广告需技术与法治双管齐下

随着网络技术的发展，互联网广告形式也日趋多样。在网络营销当中，软文广告正成为商家惯用的利器。庞大的软文市场为违法广告发布提供便捷，严重损害消费者利益，有些甚至造成了恶劣的社会影响。

由于互联网广告发布便捷，形式多样，违法广告藏身其中，隐蔽性强，传统手段难以发现，难以追踪，难以查处。虽说近年来，在重拳治理之下，违法违规网络广告有所收敛。然而，目前也有技术监测触及不到的“盲区”，比如自媒体软文、视频直播中的口播广告等形式，现有技术还是很难实现有效监测。虽说，互联网广告管理暂行办法已明确规定，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。但从目前情况看，一些新闻资讯网站并未真正落实相关规定。

对此，网络监管部门应通过技术手段加强对网络广告的监管力度，同时强化对失信网络媒体的曝光、处罚和问责。一方面，通过技术手段提高对网络广告稿件过滤效率。鉴于传统敏感词屏蔽的模式较为单一，存在漏洞，可以通过数据积累和学习能力的迭代升级，建立多维度的稿件筛选机制。同时，网络媒体要提高甄别真假信息的能力，对于被投诉和曝光的案例和相关责任人要严肃查处。另一方面，网络监管部门应建立网络媒体失信黑名单，将以软文形式发布违法广告的媒体列入名单，定期向社会公布，并给予相应处罚。

面对违法违规网络广告的野蛮生长，政府监管虽然是主要解决方式之一，但优化行业生态，加强业界自律，形成监管合力，也是必要措施。因此，遏制网络违法软文广告乱象，仍需全社会形成合力，技术与法治双管齐下，步步为营，长期作战。