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评论丨遏制网络违法软文广告需技术与法治双管齐下

2018-08-31来源:用户供稿

今年初,一篇题为《老倪祖三贴效果骗局大揭秘!你看后还敢用吗?》的文章出现在一家新闻资讯网站上。该文以“老倪祖三贴效果骗局大揭秘”为噱头吸引读者关注,随后话锋一转,开始宣称“其强大的功效,是广大颈肩腰腿疼病患者的福音”,并冠之以“祖传秘方”的名头。记者调查发现,一些从事软文代写代发的个人和商家,明码标价为违法广告的发布提供方便,已经形成一条完整的地下产业链。


随着网络技术的发展,互联网广告形式也日趋多样。在网络营销当中,软文广告正成为商家惯用的利器。庞大的软文市场为违法广告发布提供便捷,严重损害消费者利益,有些甚至造成了恶劣的社会影响。


由于互联网广告发布便捷,形式多样,违法广告藏身其中,隐蔽性强,传统手段难以发现,难以追踪,难以查处。虽说近年来,在重拳治理之下,违法违规网络广告有所收敛。然而,目前也有技术监测触及不到的“盲区”,比如自媒体软文、视频直播中的口播广告等形式,现有技术还是很难实现有效监测。虽说,互联网广告管理暂行办法已明确规定,互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告。但从目前情况看,一些新闻资讯网站并未真正落实相关规定。


对此,网络监管部门应通过技术手段加强对网络广告的监管力度,同时强化对失信网络媒体的曝光、处罚和问责。一方面,通过技术手段提高对网络广告稿件过滤效率。鉴于传统敏感词屏蔽的模式较为单一,存在漏洞,可以通过数据积累和学习能力的迭代升级,建立多维度的稿件筛选机制。同时,网络媒体要提高甄别真假信息的能力,对于被投诉和曝光的案例和相关责任人要严肃查处。另一方面,网络监管部门应建立网络媒体失信黑名单,将以软文形式发布违法广告的媒体列入名单,定期向社会公布,并给予相应处罚。


面对违法违规网络广告的野蛮生长,政府监管虽然是主要解决方式之一,但优化行业生态,加强业界自律,形成监管合力,也是必要措施。因此,遏制网络违法软文广告乱象,仍需全社会形成合力,技术与法治双管齐下,步步为营,长期作战。

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