如何做小红书推广？小红书推广策略怎么做？

如何做小红书推广、小红书推广策略怎么做？针对目前品牌主最关注的小红书推广问题，今天我们来给大家解答一下。

小红书是一个网络社区，也是一个跨境电商，还是一个共享平台，更是一个口碑库。

小红书的用户既是消费者，还是分享者，更是同行的好伙伴。如今，小红书的 Slogan 已经换成了「标记我的生活」，直呼要做一个 UGC 内容分享社区。

截至 2018 年 5 月小红书月度活跃用户接近 3000 万，是一年前的三倍。

内容定位

① 小红书的目标用户分析

小红书的目标用户主要是一二线城市，年轻、爱美、追求精致生活的90 后年轻女孩。

② 小红书的内容定位

针对这样的用户群体，小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上的相关指南。

内容话题

内容话题要与定位相关。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等18 个话题。与年轻女孩的生活相关的内容，就是小红书的内容话题范畴。

这样的话题分类也不是一蹴而就的。一开始为了吸引喜欢购物的女性，只是做美妆、护肤、时尚穿搭这些话题。后来，小红书根据平台的用户、内容数据分析，进行话题的增加和调整。

内容选题

① 围绕话题，用相关的关键词裂变选题

不同的话题之下，选题划分的维度也不同，有根据用户成长路径分的、有根据用户生活场景分的、有根据品类分的。

以「时尚穿搭」话题为例，它下面的选题就是根据品类分的。

例如，值得买的包包、一周穿搭分享、冬天最美貌的裸靴、牛仔裙的夏日搭配公式、韩国最火的设计师品牌等。

② 追热点

例如，世界杯开赛，小红书就做了很多相关的选题专题策划。

例如，#和小龙虾一起看世界杯#、#世界杯狂欢色#、#世界杯看球神器#、#世界杯最佳球迷#等。

内容来源

① UGC(用户原创内容)

UGC 是小红书的主要内容来源，每天都有大量的用户生产笔记，而小红书也有激励用户进行UGC的举措。

小红书搭建了一个用户成长体系，从尿布薯到皇冠薯，一共要经历10个等级，而升级的要求中，就包括了「内容生产」。

为了激励用户生产优质内容，小红书还发布了相关的内容生产指导笔记。

此外，小红书也通过在搜索框、热门搜索等位置做话题推荐，吸引用户进入话题生产内容。

② PGC(专业生产内容)

小红书以内容话题的分类做为划分依据，开设了多个垂直官方账号。

例如：薯队长、穿搭薯、视频薯、娱乐薯、生活薯、运动薯、日常薯、吃货薯、照片薯、巨星薯、校园薯等。

③ PUGC(专业用户生产内容)

PUGC 用户主要分为 3 类：

一是从其他MCN 平台邀请的达人/团队，例如深夜发媸;

二是小红书培养的达人用户，这些达人是小红书重度用户，提供了大量优质内容。

第三类是明星，比如范冰冰、林允、张韶涵、张嘉妮就是小红书的资深明星用户，作为小红书强有力的背书，带来了一大批粉丝用户。

内容加工

① 内容分类

在「首页-发现」下面，编辑会按照「视频」、「时尚」、「护肤」、「彩妆」、「美食」等将近 20 个分类，对用户生产的内容进行品类划分。不同需求的用户可以到不同的分类之下查看内容。

小红书首页的品类细分

另一方面，小红书各个垂直官方账号会将优质内容收录，做不同主题的划分。

② 二次加工编辑

凡是被官方录用的优质内容，在推送之前，小红书编辑都会进行加工处理。

目的是让用户有更好的阅读体验，也是为了让生产内容的用户知道什么样的内容才是好的。

用户原生产的笔记多偏向于记录生活，加工后，则直接提取了重要信息，让阅读笔记的用户快速get到想要的重点。

专题策划

① 针对网络上的热门现象做专题策划

② 针对原生内容做专题策划

③ 针对可预见的重大事件做专题策划

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