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新浪微博广告火热背后:解析新浪微博广告的运营模式

2018-08-13来源:用户供稿

新浪微博作为国内最大的社交平台,是众多广告主和商家做网络营销的集中地。随着新浪微博平台广告投放系统不断提升,新浪微博广告的形式也呈现多样化趋势。那么在做新浪微博广告推广之前,需要先了解清楚新浪微博广告的运营模式。

 

新浪微博广告的运营模式

(一)新浪微博的广告类型

    新浪微博广告类型主要有推荐广告、关键字搜索广告、公告(横幅)广告、微访谈及微直播。

1、推荐广告

    PC客户端的推荐广告包括推荐活动/视频、推荐商品、推荐账户、推荐话题;WAP客户端和手机客户端的推荐广告有广场首页热门推荐文字链、话题页推荐文字链、广场页icon推荐。

    通常点击推荐广告中的文字或图片就能链接到广告商的微博活动页面。

2、关键字搜索广告

    2011年3月,新浪微博进行了商业广告上的首次尝试,推广必胜客餐厅“换菜单”活动,其中就运用了关键字搜索广告。

    当用户在搜索框输入关键字“必胜客”,搜索页面就会出现必胜客的横幅广告,并在页面右侧出现换菜单活动的文字介绍和必胜客微博账号。用户点击横幅广告即可进入必胜客“换菜单”活动网站,用户还可以直接用新浪微博账号登陆该网站。

3、公告(横幅)广告

    新浪微博PC客户端有“我的首页”顶部、底部公告及登陆页左侧公告三个广告位,WAP客户端和手机客户端也有顶部公告广告位,根据客户端的不同收费不等,

4、微访谈

    在“微访谈”页面,广告商可以“申请微访谈”,并选择“申请单场微访谈”或“申请栏目合作”。

    目前单场微访谈只针对粉丝数超过5000的新浪微博认证用户开放,通过参与单场微访谈,广告商能与消费者在线互动,并可以成为“热门话题”被新浪微博和新浪网推荐,重大访谈新浪还将在全站发通知推荐。

    此外,新浪微博上已形成许多主题访谈栏目,并受到大量网友订阅,广告商可以通过“申请栏目合作”对栏目进行冠名,以达到长期宣传。广告商需填写机构名称、官网或微博、机构规模、介绍、栏目名称、申请描述、申请人姓名和电话进行申请。

5、微直播

    微直播接受体育、娱乐、科技、财经等相关直播需求申请,通过汇集微博上来自主办方、明星嘉宾、普通网友等各方面播报的实时信息,全方位展现大型活动进程,是快速传播活动信息的平台。

新浪微博广告 


(二)新浪微博广告的资源提供

   
除了上述新浪微博广告形式外,新浪微博同样为广告商提供了标志、图标、小工具、按钮等资源。

   
新浪微博提供了多个JS-SDK代码令广告商能轻易将“微博链接”、“用户名片”、“关注按钮”等接入官方网站。“分享按钮”、“微博直播”、“集体微博”、“一键关注”等微博组建可以令广告商可以将微博内容输出到第三方网站,或将第三方网站的内容同步到新浪微博中。

 

微博上活跃着哪种类型的消费者?潜在消费者到底会接收哪种新浪微博广告?投放的新浪微博广告如何被目标消费者接收?这都是众多广告主心中的疑云。 解决这一问题的不二原则就是实行精准营销,从而为广告主和商家找准个性化的目标受众和潜在消费者。那么实行精准营销前,上述的新浪微博广告的运营模式都掌握好了吗?

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