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新媒体营销手册:微博推广玩法大解析

2018-09-05来源:用户供稿

近几年,虽说有观点认为微博活跃度下降了,“周边的很多人都转玩微信,都不怎么玩微博了”,但这只不过是假象。一方面,微博和微信本来就不同,微博是社交媒体,微信是社交IM(即时通讯),所以,微博热门事件发生之后,相关的事件会出现在微博上,而非出现在微信上。另一方面,持微博活跃度下降观点的人,忽视了中国互联网的分层和渗透速度。根据微博财报显示,自上市以来,微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。微博和微信事实上各有其优劣势。

具体而言,在微博平台上,企业常用的新媒体工具和资源包括:微博企业自媒体和微博广告资源。


1、微博企业自媒体功能定位

(1)用户拉新

微博作为社交媒体,基于其社会化自动传播特性,传播速度极快,因此,微博往往是品牌话题营销和事件营销的最佳载体,能够快速提升品牌知名度。

(2)用户活跃和留存

通过品牌与用户的互动,通过微博提供增值服务,提升用户对互联网各个平台的满意度,提升用户粘性。

(3)信息披露

互联网平台开展信息披露既是法律法规的要求,也是增强用户信任的有效方式,企业微博是信息披露的重要途径。


2、微博广告资源

(1)粉丝通广告

按效果付费,新浪微博系统广告,可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行匹配。

(2)微博大号广告之软文广告

利用微博大号做推广,看重的不仅是大号的流量资源,还有大号的信任背书效果。

(3)微博大号广告之硬广

部分微博大号拒绝接受硬广。


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