新媒体营销手册：微博推广玩法大解析

近几年，虽说有观点认为微博活跃度下降了，“周边的很多人都转玩微信，都不怎么玩微博了”，但这只不过是假象。一方面，微博和微信本来就不同，微博是社交媒体，微信是社交IM(即时通讯)，所以，微博热门事件发生之后，相关的事件会出现在微博上，而非出现在微信上。另一方面，持微博活跃度下降观点的人，忽视了中国互联网的分层和渗透速度。根据微博财报显示，自上市以来，微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。微博和微信事实上各有其优劣势。

具体而言，在微博平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微博企业自媒体和微博广告资源。

1、微博企业自媒体功能定位

（1）用户拉新

微博作为社交媒体，基于其社会化自动传播特性，传播速度极快，因此，微博往往是品牌话题营销和事件营销的最佳载体，能够快速提升品牌知名度。

（2）用户活跃和留存

通过品牌与用户的互动，通过微博提供增值服务，提升用户对互联网各个平台的满意度，提升用户粘性。

（3）信息披露

互联网平台开展信息披露既是法律法规的要求，也是增强用户信任的有效方式，企业微博是信息披露的重要途径。

2、微博广告资源

（1）粉丝通广告

按效果付费，新浪微博系统广告，可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行匹配。

（2）微博大号广告之软文广告

利用微博大号做推广，看重的不仅是大号的流量资源，还有大号的信任背书效果。

（3）微博大号广告之硬广

部分微博大号拒绝接受硬广。

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