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微博推广手册:从微博热搜了解微博营销的思路

2018-09-05来源:用户供稿

上周的朋友圈除了刷屏的“蓝月亮”,还被陈可辛用iPhone X拍出的广告片所刷屏,凭什么人家用手机都能拍出高质感的刷屏内容?微博热搜终回归,但全网的内容整改仍在进行时。


想知道大家都是怎么看这些热点的吗?


那就和西瓜君一起来走进这期的热点观察吧。

陈可辛用iPhone X拍的短片

不仅很感人,还很贵


上周,陈可辛给Apple拍的广告片《三分钟》刷屏朋友圈,影片主题是春运、团圆,虽然只有短短7分钟,却看哭了一片人。


还没看过的小伙伴可以先点击视频看看。


在春节即将到来之际,这样关于团圆的题材,自然是最能打动人的。


但除了故事情节和表现手法上吸引人外,让这部短片刷屏朋友圈的真正原因是这是全程用iPhone X进行拍摄的。


同时苹果官网上线了“陈可辛导演 iPhone X 拍摄技巧小教程”的专题页面,这让不少人都开始对最近深陷各种“降速门”的苹果动心,觉得自己离陈可辛只有一个iPhone X的距离。



但其实你只看到广告的里说“本影片用iPhone X拍摄”,却没有看到背后隐藏的价格。


据网友不完全统计,光是这张图iPhone X前后的“长枪大炮”都已经超过5W+了。


所以妄想用一部iPhone X的价格就拍出陈可辛质感短片的朋友们,可以洗洗睡了!



而这部短片的后期团队MPC也不是泛泛之辈,作为奥斯卡的常客,《火星救援》《银河护卫队》等口碑很高的电影,都出自他们团队。


这部只有7分钟的短片,背后却有700w+的预算在撑腰,平均每秒1.6W的质感确实很让人心动。


所以说如果有甲方爸爸说“人家手机就能拍出刷屏广告,你们来一个的时候”,请你毫不犹豫地把700W的预算甩他脸上吧!


微博热搜回归

全网内容整改仍在进行时


上周六晚,被勒令下线整改一周的微博热搜终于回归了。


在新版热搜里,小鲜肉不再霸屏,也没有了那些不知所云的热搜话题,取而代之的是满满的正能量,还增加了“新时代”的板块。


△新版微博热搜截图


相较之前龙蛇混杂的“地沟油”,现在热搜可谓是一股清流,红红火火正能量,欢欢喜喜过大年。


从1月27开始被网信部要求下线微博热搜,并约谈相关负责人开始,微博就开始进行大规模的内容整改。


1.28 对刷榜行为进行处罚,直接点名周笔畅、李小璐、欢乐喜剧人等娱乐综艺明星存在刷榜行为,并表示以上相关明星、事件,3个月不能再上热门话题榜和热搜榜。


1.30 集中关闭低俗账号1132个。


1.31 清理违规涨粉账号137个,并回溯违规情节较重的18638个帐号关系链,解除异常关注关系。


2.2 对专门炒作明星绯闻隐私的帐号进行永久关闭,其中包括@卓伟粉丝后援会、@娱姬小妖、@全明星通讯社等账号。


不仅是微博在进行内容整改,各大平台也都在进行内容整改。


小程序头脑风暴和直播答题类软件花椒直播都因为出题不严谨,纷纷被责令整改。


微信除了针对小说、低俗色情类账号的批量封号,也清除了部分充斥暴力的短视频公号。


今日头条被网信部勒令关闭“推荐”、“热点”、“财经”等六个频道24小时,集中整改标题党、低俗色情等账号。


........


虽然2018年才刚刚过去一个月,但紧锣密鼓地全平台的内容整改却新媒体人集体陷入了紧张的气氛中。


剑走偏锋式的低俗内容换流量已然行不通,随着整治的力度的日益增加,那些踩着违规红线的漏网之鱼终究还是难逃封号。


值此年关之际,再次提醒大家,在日常的运营中,一定要注意分寸,张弛有度,时刻牢记作为自媒体人应该有的操守和准则。



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