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奔驰在宝马微博上投广告?2017年度德系豪门撕逼盘点!

2018-09-05来源:用户供稿

今年最狗血的撕逼剧情不是来自何洁离婚也不是演员的诞生,而是来自奔驰和宝马。先给大家梳理下主线:他们来自同一母国,都是尖子生,在高考时产生分歧,分道扬镳之后发动朋友圈互怼,甚至还闹上了法庭,但最后,人们却发现宝马的微博上有奔驰留下的痕迹。


是爱?是恨?是念念不忘?你们最喜欢看的豪门撕逼剧情,现在开始!


No.1 高考之后说分手


还记得那个夏天吗?闷热的空气,躁动的少年,在没有空调的教室里,我们被同一道题难住了。我朝你看了一眼,你小声说,不会选的时候,一定要选C。我摇头皱眉说,选C之前一定要3思。


(此海报右半部分由宝马客原创制作,挺宝马当仁不让)


我们就这样僵持着,直到坐在后排的奥迪凑过来说,这题选C,你4不4傻?虽然我们齐声回了,4傻!但高考之后,我们还是崩了。


No.2 旁人都说我们三观不合


常有人问我们宝马好还是奔驰好,这个问题吧,就像你问你老婆Chanel好还是Dior好,她肯定会回答你,两个我都想要。一样的道理,都是好东西,都值得拥有,只不过有几十条区别嘛。


简单举几个例子:

1. 当你开宝马的时候会忘记奔驰,而当你开奔驰的时候会想起宝马。

2. 宝马卖底盘送发动机,奔驰卖内饰送车标。

3. 年轻人的宝马,中年人的奔驰。

4. 奔驰好看,宝马好开,好看的车千篇一律,好开的车万里挑一。

5. 开奔驰是拥有自己,开宝马是拥有世界。


怎么样?看出点门道来了嘛?更多区别请点击宝马客今年的10W+爆文《有人问奔驰与宝马的区别,我说...》以及《又有人问我奔驰与宝马的区别了,我说…...》。


No.3 朋友圈battle比微商还厉害


年中,宝马新款5系正式上市,与奔驰E正面battle。据说新5展车一到店,奔驰4S就组织前去学习了,学习完之后他们记下了满满几页纸的笔记并在朋友圈大方分享了自己的学习成果。



这个长度的文案,妥妥一篇小作文,完全艳压了朋友圈里的各类代购、化妆品销售、奢侈品销售及房地产销售,也就微商能靠发朋友圈的频率来与之媲美了。就冲着这令人感动的学习精神,我们也要选择买宝马啊,你说对不对。


No.4 说好一起垄断,你却为钱背叛


今年7月,德国《明镜》周刊首次披露德国多家汽车制造商涉嫌达成同业联盟实施垄断,其中就包括了宝马与奔驰。然而,薄情寡义的奔驰却偷偷向欧盟委员会申请成为该垄断案的关键证人。



宝马:WTF?!为了少点罚款你就这样对我?我们之间那么多年情谊,那么多跌宕起伏的故事,那么多默契的撕逼居然还比不上这点钱?


奔驰:比不上,年收入的10%我输不起。


No.5 投广告是我最后的温柔


都上了法庭,这剧情还没结束?真没!某一天,我们在宝马中国的微博上看到了新一代奔驰GLA的广告,吓得小编赶紧截图保存。再仔细一看,宝马中国无辜躺枪了,这条广告来自新浪微博的无线智能投放平台,新浪这么低级的错误可以说是一个大写加粗的“智能”了。




今年,2B之间的撕逼事件并不如去年那么多,但小编作为经常在刷宝马新闻的人,觉得宝马今年的营销做得真是不错,有好几个逼格满满的广告和活动让人印象深刻。


No.1 李小龙出马,秒杀所有代言人


宝马一直以来都不太爱玩明星这一套,谁知道要么不出手,一出手就是李小龙。宝马为强劲的M4 GTS配上了李小龙的旁白,“心无杂念,于无形中,千变万化,就像水”。李小龙的水哲学与宝马M的哲学完美契合。尤其是最后一句“Be water,my friend”,我只想点头回他,“阿达,my friend”。



No.2 宝马自黑Too Low


5月BMW M官网新装上线后,带来了一系列非常social的短视频广告。视频中宝马比杨幂还会自黑,说自己too low,老是看到不该看的;too sensitive,让你分分钟和男朋友分手;too uncomfortable,一提到宝马M你妈就头痛。




宝马的广告大多走高大上路线,此次娱乐化的尝试十分精彩,令人印象深刻。无独有偶,宝马中国在8月M嘉年华时也推出了一条Too系列视频,把中国传统文化与M的精髓稳准狠结合起来,虽然这条片子感觉没有得到广泛传播,但创意上也令人耳目一新。




No.3 新5上市霸屏各大城市地标


新5系作为今年宝马的重头戏,当然要花重金做推广。这不,6月23日新5上市时,宝马就包下全国12大城市的地标建筑,让它们为新5亮灯,可谓壕气冲天!亮灯形式虽不算第一家,但是宝马胜在气势宏大,“举国”同庆。



No.4 宁愿作一点,也不要差不多


前不久,宝马售后出了一系列营销海报也令人耳目一新。不再是穿着维修制服的模特比谁笑得更假,而是有血有肉的文案与画面。将喷漆比作化妆,将配件比作输血,将钣金比作治疗骨折,将维修比作看病,你选正规医院还是老中医?答案显而易见。



No.5 性感美女配宝马,没毛病


年末之际,朋友圈里突然疯转一张宝马全新X3台湾上市会的图片,严格说这应该只是一张工作人员无(you)心(yi)拍摄的图片,并非官方出品,但却一下刷爆小编的各种群,从汽车圈,金融圈到各种圈,网友纷纷呐喊:我要买宝马!



不知道在正统的营销人员看来,这样的性感营销是否会不上档次?抑或跟宝马的高大上形象不搭?但就小编个人来看,社会化营销,娱乐就是第一生产力,而美女,性感,这些元素跟宝马这样的豪车至少不排斥吧?特别是喜欢宝马的年轻人,青春,热血,激情,爱情这些本来就是他们的生活重心。也许我们可以更大胆一些,反正,小编身边的朋友没人觉得这张图片Low, 无伤大雅。甚至有二线豪华品牌还来了个东施效颦~



No.6 宝马祝你愚人节快乐


最后小编要强势插入一条来自宝马客的创作,还记得今年愚人节我们的推文吗?《重磅!宝马刚刚宣布了10条重大新闻》,可以说是很一本正经地胡说八道了。不过其中宝马推出新的豪华内饰风格、为所有车主更换液晶钥匙、宝马推出超跑等,确实是我们宝马迷们期待发生的事。更厉害的是,我们小编预言的共享宝马,后来居然真的发生了!8月份,沈阳一家租车公司推出若干辆共享宝马,采用了埃蓝的1系三厢,一时间舆论纷纷发酵,正反评价均有,但是真正的宝马车主表示很受伤~



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营销如戏,全靠演技。宝马今年还有哪些令你印象深刻的营销事件?欢迎补充!


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