“小程序”是移动广告公司们的噩梦吗？

2017年1月9日凌晨刚过，“小程序”就刷爆了互联网从业人员的手机屏幕。微信之父张小龙选择这个特别有纪念意义的时间点上线，也许除了对乔布斯的致敬之外，还有一丝挑衅。

九年前的今天，乔布斯在旧金山莫斯康展览中心发布了第一代iPhone，作为项目主管之一的汤尼・费戴尔后来回忆，这项开发的挑战性几乎能够和“人类首次登月”相比，因为无法满足乔布斯的要求，签下保密协议之后愤而离职的工程师不在少数。

在三年河东三年河西的互联网江湖，苹果一手缔造的强大APP帝国也面临着越来越多的困境：开发运营成本高、用户打开频次低、极其封闭的信息孤岛、变现压力大等等。在“小程序”揭竿起义之前，包括百度、今日头条等玩家都曾垂涎过这块肥肉，尤其是百度在2013年高调推出的“轻应用”，瞄准了APP的痛点猛戳，甚至连核心诉求都和“小程序”差不多：无需下载，即搜即用。

只是，在轻应用和应用商店之间战略左顾右盼的百度，再加上当时手握移动大权的“年轻的白杨”李明远藏有私心，后来就没有后来了。而这一次张小龙的“小程序”经过了精心准备和内测，一上线就引发了前所未有的口碑势能。

行业纷纷惊呼：APP将死，中国移动互联网将要变天！

微信小程序到底是什么？官方解释很简单：是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。它真的能够凭借首屈一指的社交强关系红利和场景优势，取代APP开启另一个时代么？

时间不到1天，聪明的评论人总是不会把话说得太满。但行业里普遍认为将会终结一些其中大部分APP，重构移动内容的时代。

此时此刻，蓝瘦香菇的不仅有李彦宏和马云，还有在移动广告中苦苦探索的公司高管，他们也许同样会有一种未知的惶恐。貌似有着巨大商业想象空间的APP广告目前仍像海市蜃楼一般：理想丰满现实骨感。而数据、流量更加集中的微信小程序，或将是又一场噩梦，具体则主要有以下几个方面：

1.小程序有可能成为移动时代的真正入口，微信拥有的强大流量和大数据成为移动广告最为核心且不可替代的战略级资源。

2.这样的战略级资源将更加名正言顺地优化广告策略、提升用户体验，寻找开发商、用户和微信平台的多赢空间。

3.“平台+大数据+投放系统+小程序”将形成一个高效完备的广告系统，这个系统的最大特点就是去中介化。或者说，微信平台将是唯一的中介。

4.头部APP的溢价能力极强，利润空间有限。长尾APP将面临与腾讯的直接竞争，移动广告公司的利润空间进一步压缩，日子更加难过。

5.在微信平台的“黑洞效应”下，资本对独立移动广告公司的信心可能会下降，这对持续烧钱投入的公司来说，将面临着釜底抽薪式的毁灭性打击。行业集中度将继续提升，优秀企业也可能转为平台的技术服务商之一。

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