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App Store 推搜索广告,社交网络推广渠道真的要被唱衰了吗?

2018-08-31来源:用户供稿

6月9日凌晨1点,苹果官方正式宣布,将在iOS系统内在App Store尝试搜索广告模式,测试版即日起将在北美试水,并于秋季正式上线,但在中国地区何时上线,并未对外透露。


小编昨晚被这一消息刷屏,大家朋友圈的状态各异,有的拍手称快,期待早日在中国区上线,也有的并不看好这一广告模式。就苹果为何要推出搜索广告,苹果的高管这样如是说:


“以往开发者将广告营销费用花在了网站、社交媒体等地,并不高效,因为用户的下载是在App Store完成的,因此苹果此举是让开发者把钱花在刀刃上,可以更直接地与用户打交道。”


苹果高管如此质疑社交推广的效果,为何还有如此多的APP推广人员在社交和网络上大把砸钱?是否社交媒体推广渠道真如他所说,并不高效?


那我们就来看一下微思敦基于实际投放的数据,推出的3-5月社交和网络媒体渠道效果报告。


一、社交网络广告效果参考


1、社交网络包括粉丝通广点通、陌陌这三大主流渠道

2、微博粉丝通金融APP平均ROI 1:1.5

3、广点通某漫画APPfeeds广告激活成本3元





二、网络媒体广告效果参考


1、网络媒体涵盖新浪扶翼、小米信息流、今日头条、小米信息流等

2、某大型综合类APPiOS激活成本5-10元

3、某传统服饰类电商ROI1:8




从以上的数据报告中,我们可以看到


1、网媒渠道有背书,获取的用户质量度高。


2、社交媒体的裂变传播效果、拉新促活力量不容小觑,是节点营销首选,小红书和天猫618都很好的利用了这些渠道的优势。



推广选对渠道打组合拳最重要,微思敦整合营销上的经验可以帮APP找到最适合的推广方式,创造品效合一新格局。


而苹果作为一个横跨4大平台,拥有5个应用商店的生态链,成为连接开发者以及用户的一个桥梁和渠道,是APP分发的门户。


苹果在不断思索如何令App Store变得更加高效、安全以及机制更健全,搜索广告的加入,无疑会影响到这个产业链上的每一环,而这一措施是否会成为App Store的转折点,就看苹果如何运作了。


苹果的搜索广告和其他渠道的推广,从来不是互斥,相辅相成效果才能最大化,而且苹果的一系列官方背景和机制,也会对尝试搜索广告的APP有积极的影响,无论如何,大家一起来期待吧!






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