App Store 推搜索广告，社交网络推广渠道真的要被唱衰了吗？

6月9日凌晨1点，苹果官方正式宣布，将在iOS系统内在App Store尝试搜索广告模式，测试版即日起将在北美试水，并于秋季正式上线，但在中国地区何时上线，并未对外透露。

小编昨晚被这一消息刷屏，大家朋友圈的状态各异，有的拍手称快，期待早日在中国区上线，也有的并不看好这一广告模式。就苹果为何要推出搜索广告，苹果的高管这样如是说：

“以往开发者将广告营销费用花在了网站、社交媒体等地，并不高效，因为用户的下载是在App Store完成的，因此苹果此举是让开发者把钱花在刀刃上，可以更直接地与用户打交道。”

苹果高管如此质疑社交推广的效果，为何还有如此多的APP推广人员在社交和网络上大把砸钱？是否社交媒体推广渠道真如他所说，并不高效？

那我们就来看一下微思敦基于实际投放的数据，推出的3-5月社交和网络媒体渠道效果报告。

一、社交网络广告效果参考

1、社交网络包括粉丝通、广点通、陌陌这三大主流渠道

2、微博粉丝通金融APP平均ROI 1：1.5

3、广点通某漫画APPfeeds广告激活成本3元

二、网络媒体广告效果参考

1、网络媒体涵盖新浪扶翼、小米信息流、今日头条、小米信息流等

2、某大型综合类APPiOS激活成本5-10元

3、某传统服饰类电商ROI1:8

从以上的数据报告中，我们可以看到

1、网媒渠道有背书，获取的用户质量度高。

2、社交媒体的裂变传播效果、拉新促活力量不容小觑，是节点营销首选，小红书和天猫618都很好的利用了这些渠道的优势。

推广选对渠道打组合拳最重要，微思敦整合营销上的经验可以帮APP找到最适合的推广方式，创造品效合一新格局。

而苹果作为一个横跨4大平台，拥有5个应用商店的生态链，成为连接开发者以及用户的一个桥梁和渠道，是APP分发的门户。

苹果在不断思索如何令App Store变得更加高效、安全以及机制更健全，搜索广告的加入，无疑会影响到这个产业链上的每一环，而这一措施是否会成为App Store的转折点，就看苹果如何运作了。

苹果的搜索广告和其他渠道的推广，从来不是互斥，相辅相成效果才能最大化，而且苹果的一系列官方背景和机制，也会对尝试搜索广告的APP有积极的影响，无论如何，大家一起来期待吧！

城外圈-广告学堂 一切内容（包括文章、图片视频等）属于用户互动自助提交的信息，并不代表本网赞同其观点或对其真实性负责。除第三方拥有的版权外，一切版权属于原作者所有。如有疑问请与我们联系：help@cwq.com 谢谢。