2018上半年金融行业移动广告投放分析报告（文末有福利）

2018上半年金融行业

投放渠道与投放周期分析

1、理财、借贷为投放广告最多的金融行业品类

2018上半年投放广告排名前三的金融行业品类分别是理财、借贷、股票。

其中，理财品类投放占比最高，约38%；借贷次之，占比约35%；排名第三、第四的是股票、信用卡，占比分别为13%、12%；而保险类广告投放占比最少，不超过2%。

2、TOP10金融产品中，信用卡类应用投放力度明显加强

据App Growing分析可得，2018上半年参与广告投放的金融应
用数约75 款（iOS）。从品类上看，信用卡类占据了4款，借贷类占3款，理财类占2款，股票类占1款。

3、2018上半年金融应用的广告累计投放时长更多是1-3周

2018上半年有广告投放计划的75款金融应用中，约62%金融应用的广告累计投放时长为1-3周。其中，约有20%金融应用的广告累计投放时长为1-7天（1周内）；21%金融应用的广告累计投放时长为8-14天（2周内）；21%金融应用的广告累计投放时长为15-21天（3周内）。

4、腾讯社交广告、UC、网易易效等渠道更受关注

从整体角度而言，2018上半年，金融广告投放的流量平台占比前三的分别是腾讯社交广告、UC、网易易效。

其中，腾讯社交广告渠道投放占比最高，约21%；而阿里汇川（UC）次之，占比约13%；排名第三的是网易易效，占比约12%。

5、各金融品类广告，在流量平台的选择偏好上存在差异

各大金融品类广告，在流量平台的选择上有一定差异。理财、股票、保险类广告更偏好新浪扶翼、搜狗奇点、腾讯社交广告等流量平台；借贷、信用卡类广告更倾向腾讯社交广告、百度信息流、UC等流量平台。

6、除头部流量平台，新浪扶翼、搜狗奇点渠道也备受青睐

下图为金融品类TOP3流量平台图表，除了一些头部流量渠道之外（腾讯社交广告、百度信息流等），就数新浪扶翼、搜狗奇点渠道受金融广告主青睐了。原因：（1）产品与渠道目标受众的匹配度高；（2）展示免费，性价比高。

2018上半年金融行业移动广告创意分析

1、金融素材创意更多以“红包”、“安全性”等内容为主

金融广告创意的广告形式以信息流广告为主，超七成的金融广告素材类型为图片。其中，图片素材可承载更多内容，便于快速向用户全面展示产品细节。据分析可得，不同金融品类的图片素材创意有所区别。

2、引导尝试、震惊感叹、免费体验等风格，是金融文案用得最多的套路

金融广告文案风格更多采用引导尝试类以及震惊感叹类，占比分别为22%、14%；其次为免费体验类，占比约12%。由此可见，引导尝试、震惊感叹、免费体验等风格，是金融文案用得最多的套路。

（本篇数据来源：App growing全球移动营销数据分析平台www.appgrowing.cn《2018上半年金融行业移动广告投放分析报告》）

1.守正出奇――金融行业品牌营销关键字

金融行业的品牌营销可以用“守正出奇”四字来形容，作为关系国计民生的支柱型产业，打造让消费者放心、值得信赖的实力形象是品牌传播的第一要务，品牌安全、诚信、实力和专业形象依然是传播重点。

2.碎片化时代，好内容就是聚合力

在碎片化时代，内容独具聚合力。小到新品海报大到全年传播，在策略指导的前提下，才能抓住受众痛点，创意化呈现，战略化整合媒体资源，使好内容效果最大化。

3.不想被时代抛弃，就要与年轻人玩在一起

新一代金融消费群崛起，金融营销手法绕不开年轻化，社会化营销是条必走的路。

4.精准营销时代，突出差异化优势才能捕获受众

从报告可以看出，精准营销已是各金融机构选择渠道首要考虑的条件。但在大家都能精准定位潜在受众时，差异化战略才是捕获受众的必要手段。

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