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2018上半年金融行业移动广告投放分析报告(文末有福利)

2018-08-21来源:用户供稿

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核心观点


1.金融广告投放趋势:

移动金融交易自2011年开始到2017年,其规模交易从6.8亿元增长至9983.4亿元。另外,2018上半年金融广告投放持上升趋势,4月份的广告投放数上升幅度高约66%。


2.金融广告渠道与周期分析:

2018上半年,理财、借贷为投放广告最多的金融行业品类;而腾讯社交广告、UC、网易易效等渠道更受金融广告主青睐。据统计,广告数排名TOP10的金融应用中,信用卡类应用投放表现强势。而在2018上半年金融应用中,约62%的金融应用的广告投放周期更多是1-3周。


3.金融广告创意分析:

2018上半年的金融移动广告图片素材创意,更多以“红包”、“收益高”、“额度高”、“申请简单”、”审核操作快”等方向为主。而引导尝试、震惊感叹、免费体验等风格,是2018上半年用得最多的金融文案套路。


4.金融广告案例解析:

卡牛、浦发银行、万得股票等金融投放案例解析,24-50岁、有较高学历等特征的男性用户为金融产品的主要目标人群。




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2018上半年金融行业移动广告投放趋势分析


千亿级移动金融市场,近几年交易额增速明显

整体市场高速发展的原因:

(1)参与主体逐渐丰富,从之前的P2P扩展至以电商/网络分期平台为主。

(2)新兴市场不断开拓,大学生、蓝领等用户群体逐渐成为移动金融的消费主体,促进移动金融交易爆发式增长。

(3)我国政府对移动金融的鼓励与扶持政策,促进移动金融市场高速发展。


随着2017年金融监管政策的发布,金融市场不断规范化,金融行业移动广告的投放也越来越多,2018上半年金融广告投放呈现上升趋势。

其中,2018上半年金融广告投放自2月中旬开始呈现上升趋势,并且在4月初广告投放数达到最多。除此之外,相比3月份的广告创意数,4月份的广告投放数上升幅度高约66%,为2018上半年广告集中投放的时间段。



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2018上半年金融行业

投放渠道与投放周期分析


1、理财、借贷为投放广告最多的金融行业品类


2018上半年投放广告排名前三的金融行业品类分别是理财、借贷、股票。

其中,理财品类投放占比最高,约38%;借贷次之,占比约35%;排名第三、第四的是股票、信用卡,占比分别为13%、12%;而保险类广告投放占比最少,不超过2%。


2、TOP10金融产品中,信用卡类应用投放力度明显加强

据App Growing分析可得,2018上半年参与广告投放的金融应
用数约75 款(iOS)。从品类上看,信用卡类占据了4款,借贷类占3款,理财类占2款,股票类占1款。


3、2018上半年金融应用的广告累计投放时长更多是1-3周


2018上半年有广告投放计划的75款金融应用中,约62%金融应用的广告累计投放时长为1-3周。其中,约有20%金融应用的广告累计投放时长为1-7天(1周内);21%金融应用的广告累计投放时长为8-14天(2周内);21%金融应用的广告累计投放时长为15-21天(3周内)。


4、腾讯社交广告、UC、网易易效等渠道更受关注

从整体角度而言,2018上半年,金融广告投放的流量平台占比前三的分别是腾讯社交广告、UC、网易易效。

其中,腾讯社交广告渠道投放占比最高,约21%;而阿里汇川(UC)次之,占比约13%;排名第三的是网易易效,占比约12%。


5、各金融品类广告,在流量平台的选择偏好上存在差异

各大金融品类广告,在流量平台的选择上有一定差异。理财、股票、保险类广告更偏好新浪扶翼、搜狗奇点、腾讯社交广告等流量平台;借贷、信用卡类广告更倾向腾讯社交广告、百度信息流、UC等流量平台。


6、除头部流量平台,新浪扶翼、搜狗奇点渠道也备受青睐

下图为金融品类TOP3流量平台图表,除了一些头部流量渠道之外(腾讯社交广告、百度信息流等),就数新浪扶翼、搜狗奇点渠道受金融广告主青睐了。原因:(1)产品与渠道目标受众的匹配度高;(2)展示免费,性价比高。



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2018上半年金融行业移动广告创意分析


1、金融素材创意更多以“红包”、“安全性”等内容为主

金融广告创意的广告形式以信息流广告为主,超七成的金融广告素材类型为图片。其中,图片素材可承载更多内容,便于快速向用户全面展示产品细节。据分析可得,不同金融品类的图片素材创意有所区别。


2、引导尝试、震惊感叹、免费体验等风格,是金融文案用得最多的套路

金融广告文案风格更多采用引导尝试类以及震惊感叹类,占比分别为22%、14%;其次为免费体验类,占比约12%。由此可见,引导尝试、震惊感叹、免费体验等风格,是金融文案用得最多的套路。


(本篇数据来源:App growing全球移动营销数据分析平台www.appgrowing.cn《2018上半年金融行业移动广告投放分析报告》)



1.守正出奇――金融行业品牌营销关键字

金融行业的品牌营销可以用“守正出奇”四字来形容,作为关系国计民生的支柱型产业,打造让消费者放心、值得信赖的实力形象是品牌传播的第一要务,品牌安全、诚信、实力和专业形象依然是传播重点。


2.碎片化时代,好内容就是聚合力

在碎片化时代,内容独具聚合力。小到新品海报大到全年传播,在策略指导的前提下,才能抓住受众痛点,创意化呈现,战略化整合媒体资源,使好内容效果最大化。


3.不想被时代抛弃,就要与年轻人玩在一起

新一代金融消费群崛起,金融营销手法绕不开年轻化,社会化营销是条必走的路。


4.精准营销时代,突出差异化优势才能捕获受众

从报告可以看出,精准营销已是各金融机构选择渠道首要考虑的条件。但在大家都能精准定位潜在受众时,差异化战略才是捕获受众的必要手段。




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