想要短视频广告投放精准可监测？品牌主还需知道这些……

从图文时代到PC时代，再到如今的移动互联网时代，技术在变，渠道在变，但是品牌主们对于广告投放的需求始终没有变，而且这块蛋糕正变得越来越大，越来越诱人。

艾瑞咨询新近发布的《2017年中国网络广告市场年度监测报告》指出2016年中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%。其中，移动广告市场增幅最为迅猛，同比增长75.4%，规模达到1750.2亿元；与此同时，PC端广告首次出现下滑。

PC端广告下滑应该在我们的意料之中，让人没有想到的是，在移动广告市场领域，电商广告首次超过搜索引擎广告，其中社交、视频广告表现突出，增幅均在60%以上。

既然电商广告已经成为主流，且以社交、视频广告为主，那么，和以前的硬广植入相比，现在的广告植入该怎么做？

5月31日，美拍联合艾瑞发布的《短视频达人发展趋势报告》指出，传统硬广正转变为创意植入广告，内容创新主导的原生广告，也就是内容营销正逐步替代流量主导的贴片广告。品牌主若想用有限资源实现最大的品牌曝光和转化，必将倚重内容营销为短视频广告投放带来的价值。

那么，在这场“创意为王”的营销之战中，品牌主的表现如何呢？

品牌主的困局

观之如今的广告市场，虽然内容营销是趋势，但是不可否认的一个事实是依然有很多品牌主选择硬广植入和贴片广告。

当卫视综艺的冠名费直逼5亿大关，网综冠名也突破1亿天花板，不少人开始疑问，品牌主豪掷千金的背后，实际转化究竟有多少？事实上，这个问题他们也无力回答，很多时候，品牌主投放广告处在一种“听天由命”的状态，因此，才有了那句“你知道一半广告费是浪费的，但你不知道是哪一半。”

数据显示70%的用户都不愿在视频广告上停留超过10s，随着视频时长的增加，仅有51%的用户观看时间超过10s。但有一种情况用户观看时间将会超过30s，就是视频与用户相关性强，内容优质，并能够鼓励用户参与进来。这种情况下，用户在商品上的停留时间将会大大增长，从而让广告主得到非常高的到达率和转化率。

《短视频达人发展趋势报告》广告形式对比

《短视频达人发展趋势报告》中显示，作为短视频头部达人聚集地的美拍平台，已经出现大量达人与品牌商合作的案例，力证内容即营销的原生广告的巨大潜力。

比如，在美拍搞笑榜上十分知名的“美妆”达人――罗休休坚持“做有内容的广告”，与品牌方“双向选择”，确保受众的最大契合度。她为Vivo拍摄的短视频广告，从学生时代的情感出发，拍摄具有情感共鸣的创意视频，在内容中露出Vivo产品，在美拍平台的总播放量达300多万次。此外，喵大仙与周生生的合作视频，在美拍平台达到了700多万次的播放量，这也是“内容即营销”的典型案例。

不得不说，优质内容的商业价值远比流量分成要大的多，“好故事”才是短视频营销的正确打开方式。

短视频，营销的下一战场

移动互联网背景下，碎片化阅读渐成趋势，时长在10-60s、3-5min不等的短视频迅速上位成为新宠。由于生产工具的“去专业化”，一台台手机就能完成视频拍摄、剪辑、传播的全部工作，越来越多的UGC短视频创作者出现。探路者如Papi酱、艾克里里、穆雅斓等充分引起市场的注意，其作品在多个分发平台点击量破千万。

不仅如此，短视频创业者还受到资本市场的青睐，仅2016年，短视频内容创业获得融资的就超过30笔，Papi酱的首支贴片广告拍出2400万高价，创下视频贴片广告记录。

尽管短视频不会完全取代其他形式，但它的可嵌入性和可投放渠道，覆盖区域，反馈数据等可以称得上是无缝整合、无处不在，正在成为今天碎片化移动社交的主流。

短视频作为广告载体究竟具备哪些优势？

根据美拍与艾瑞联合发布的《短视频达人发展趋势报告》，我们总结短视频内容创作与其他内容形式相比，存在三大优势：

首先，短视频能释放强个人魅力，并与粉丝形成互动。视频能够立体、直观地呈现达人个性，除了作品之外，达人与粉丝还进行了很多互动，包括日常生活粉丝、提供粉丝专属福利、定期进行问答环节。不同于明星的遥不可及，短视频达人表现出了强互动性，让粉丝感觉到他们是可接近的鲜活存在。

其次，是达人垂直领域的精耕细作。报告中指出，达人大多生存于细分垂直领域，如美食、美妆、穿搭、游戏等，由此一来，对比于泛娱乐发展的视频网红，美拍达人的粉丝画像更为清晰且具有较强粘性。达人、品牌、平台能够很精准地识别这部分人群，为商业变现提供了基础。

最后，短视频帮用户节省时间，将时间成本较高的内容（如电影、小说、电视剧等）拆解压缩加工，形成可以快速消费的内容。例如谷阿莫的5分钟带你看电影系列，让长篇内容简短化成为趋势。