各广告交易平台审核全解析

首先非常感谢吴老师的耐心总结，都看完可能有点费时间，建议朋友们可以收藏起来，有必要时在进行查找

接下来直接来干货吧，市面上大家看到的各种文章讲大的概念和模式的居多，但我今天分享的内容大家在网上是找不到的。大家知道么？就跟炒股票一样，大家进入程序化购买广告，一样需要经历开户（广告主资质审核）、素材审核等等繁琐的实操过程，而这些实操的细节将直接影响到大家广告上线的效率，所以准确地知道这些各广告交易平台在审核方面的注意事项，绝对事半功倍。

各广告交易平台可投放的资源类型

注：“√”项为已经支持投放的资源类型

“√？”有知名品牌客户有客保问题，需要与各平台线下确认。

各广告交易平台审核周期

注：“沟通审核”时间不可控

“先投后审”，若违反了广告法、虚假广告及黄、赌、毒是要被罚的很严重的。

禁投说明

禁投行业（七大行业：假货水货、危险武器、安全隐私、色情暴力、非法服务、违法乱纪、竞品企业）：完全不能投放

违法产品类

1) 假货或诱导性产品等侵权产品；质量不合格产品；传销产品；免费产品收费推广；

2)非法避税产品：如水货、A货、厂货、高仿品等；盗版、翻版产品；

3)未获得生产、销售许可或资质的产品；不具备生产资格的生产商生产的产品；未达到国家、地方、行业、企业强制性标准的产品；

4)召回、过期、失效、变质商品；含有罂粟仔的视频、调味品、护肤品等制成品；

5)商品本身或者外包装上所著名的商品标准、认证标志、成分及含量不符合国家规定的产品；

6)贬低其他生产经营者的商品或服务。







枪支弹药、危险武器、易燃易爆、有毒化学品、毒品、特殊药品类

1)枪支、弹药、军火及仿制品、以及相关器材、配件、附属商品；

2)可致使他人暂时失去反抗能力，对他人身体造成重大伤害的管制器具；

3)易燃、易爆物品；烟花爆竹；介绍制作易燃易爆品方法的相关教程、书籍；

4)剧毒化学品；毒品、制毒原料、制毒化学品及致瘾性药物；毒品吸食工具及配件；

5)名录中禁止出售的危险化学品；

6)麻醉品、麻醉注射枪及其相关商品；

7)精神药品、放射性药品等特殊药品。




涉及安全、隐私类（含网络安全及虚拟安全）

1)用于监听、窃取隐私或机密的软件及设备；用于非法摄像、录音、取证等用途的设备；盗取或破解账号密码的软件、工具、教程及产物；访问时被安全卫士警告的网页；

2)身份证及身份证验证、阅读设备；个人隐私信息及企业内部数据；提供个人手机定位、电话清单查询、银行账户查询等服务；

3)出售、转让、回收，包括已作废或者作为收藏用途的银行卡；

4)涉及威胁或可能造成人身安全，存在安全隐患的商品，如国家明确管控的管制刀具、安全带扣、汽车刹车卡钳套、老年代步车、激光笔等；

5)走私、盗窃、抢劫等非法所得的商品；黑市产品；

6)赌博用具、作弊工具、其他非法用途工具；

7)卫星信号收发装置及软件；用于无线电信号屏蔽的仪器或设备；卫星电视设备或服务，包括但不限于家用卫星电视设备或服务的生产、进口、分销、销售、安装和使用等；雷达干扰器、扰频器、漫射器、移相器；激光漫射器、干扰器、移相器和扰频器；车牌遮盖物和喷剂；交通信号灯变换器；拍照探测雷达、车牌隐形喷剂等；

8)撬锁工具、开锁服务或出售开锁器具及其相关教程、书籍；涉嫌欺诈等非法用途的软件；

9)盗接他人电信线路，复制他人电信码号，使用明知是盗接、复制的电信设施或者号码等服务；

10)网络安全类：破网、翻墙软件及vpn代理服务；介绍黑客知识，下载黑客工具，交流黑客经验等服务；含有对互联网用户不安全的内容，如欺诈行为、网上诱骗、病毒、特洛伊木马和其他恶意软件损害互联网用户利益的行为；宣传“快速致富”网站；

11)虚拟安全类：外挂、私服相关的网游类商品；非法（非各运营商官方提供）SP类业务（手机增值业务服务）， 如：“手机一响黄金万两”，通过被叫方电话回拨来收取高昂的通信费用。




色情低俗暴力、催情用品类

1)壮阳产品（含药品、保健品、喷涂类等）；

2)可致使他人暂时失去反抗能力、意识模糊的口服或外用的催情类商品或化学品及人造处女膜；

3)原味内衣<即二手内衣>及相关商品；

4)用于传播色情信息的软件及图片；含有情色、暴力、低俗内容的音像制品及视频动漫、读物、游戏和图片；

5)含有淫秽、恐怖、欺诈、诽谤、恐吓或骚扰等的商品和推广信息。




非法服务、票证类

1)信用卡套现服务；

2)伪造变造国家机关或特定机构颁发的文件、证书、公章、防伪标签等，仅限国家机关或特定机构方可提供的服务；

3)代开发票、办证类、私刻公章业务等服务；

4)尚可使用或用于报销的票据（及服务）,尚可使用的外贸单证以及代理报关、清单、商检、单证手续的服务；

5)伪造变造的货币以及印制设备；正在流通的人民币及仿制人民币。




危害国家安全、法律规定、道德规范内容

1)警用、军用制服、标志、设备及制品；

2)含有反动、破坏国家统一、破坏主权及领土完整、破坏社会稳定，涉及国家机密、扰乱社会秩序，宣扬邪教迷信，宣扬宗教、种族歧视等信息，或法律法规禁止出版发行的书籍、音像制品、视频、文件资料；政治问题；

3)不适宜在国内发行的涉政书刊及收藏性的涉密书籍、音像制品、视频、文件资料；收藏类禁售品；

4)涉嫌违反《中华人民共和国文物保护法》相关规定的文物；

5)算命、超度、风水、做法事等封建迷信类服务；

6)国家重点保护类动物、濒危动物的活体、内脏、肢体、皮毛、标本或其他制成品，已灭绝动物与现有国家二级以上保护动物的化石；国家保护类植物活体（树苗除外）；

7)人体器官、遗体及仿制品；

8)损害未成年人和残疾人身心健康；未成年人非自愿的行为；

9)敏感实事：如马航事件、自然灾害、不幸事故、战争冲突等；

10)非公益募捐、非法集资等；

11)学术作弊服务等；

12)其他违反国家法律规定、平台规范及道德伦理内容的产品或服务；




竞品企业

涉及广告交易平台及DSP相关业务投放竞品的内容。例如：youtu上肯定不能投iqiyi的产品广告。

注：禁投行业完全不允许投放，一经发现，投放方有权暂停相应客户投放资格

动态创意形式，客户在产品库对接中如发现禁投相关产品，也会延迟客户投放

四、各平台禁投差异特点

注：在上述禁投之外，各平台有各自的禁投差异点；

平台

禁投范围

谷歌

禁投行业：医疗器械；药品、在线药店；酒精饮料；烟草制品；彩票交易；成人及丰胸产品；

其他禁投内容---侨页和套利网站；

l 侨页：到达页面为商品导航内容（即网页以展示众多商家的某一类产品为唯一目的）；

l 套利：到达页面为广告导航内容（即网页以展示广告为唯一目的）；

淘宝

禁投行业：烟草制品；彩票交易；丰胸产品；P2P理财；涉外理财；

其他禁投内容：到达页面在京东商城、百度的内容

视频及视频暂停投放注意：存在“品牌客户一线城市客保，游戏行业一线城市客保”情况，需提前与平台确认；

腾讯

PC端禁投内容：成人及丰胸产品；金融

视频端禁投内容：医疗机构；医疗器械；药品、在线药店；保健（食）品；化妆品、护肤品；美容（非手术类）；成人及丰胸产品；金融

视频端特殊注意：品牌电商无限制，其他品牌客户需要与腾讯线下确认是否客保；

新浪

禁投行业：医疗机构；医疗器械；药品、在线药店；保健品；烟草制品；彩票交易；房产售卖、家装类；美容（非手术类）；成人及丰胸产品；淘宝C店；招商加盟类；

品牌需要与新浪线下确认是否可以投放；

百度

禁投行业：彩票交易；招商加盟类；非白名单的P2P理财（白名单需与百度确认）；

优酷

禁投行业：非知名成人及丰胸产品；；P2P理财；贷款类；贵金属

视频有客户保护：品牌客户北上广客保；

灵集

无更多特别要求；

好耶

禁投行业：烟草制品；彩票交易；

Inmobi

禁投行业：烟草制品；成人及丰胸产品；

芒果移动

禁投行业：医疗器械；烟草制品；

爱奇艺

禁投行业：医疗机构；减肥药；保健（食）品；烟草制品；彩票交易；游戏；成人及丰胸产品；金融

有客户保护：需要与爱奇艺线下确认

互众

禁投行业：成人及丰胸产品；保健（食）品；医疗机构；

搜狐

禁投行业：成人及丰胸产品；金融；彩票

adview

禁投行业：成人及丰胸产品；烟草；药品

风行

禁投行业：成人及丰胸产品；烟草

今日头条

禁投行业：成人及丰胸产品；微信销售及微商业务推广；医疗机构；医疗器械；药品、在线药店；保健品；减肥药；美容（非手术类）；成人及丰胸产品；淘宝C店；招商加盟类；烟草制品；彩票交易；兽药农药广告；宠物医院；除电商及游戏外其余行业均需APP下载

广点通

禁投行业：烟草制品

小米

禁投：新闻资讯类（竞品）、P2P理财类产品、成人类

佳投

禁投行业：成人及丰胸产品；保健（食）品；医疗机构；

资质材料注意

不论什么类型的广告主，在申请平台时，有两个比较与众不同：

搜狐(门户视频)特别需要一种资质材料：“税务登记证+组织机构代码证”；

广点通有个点位比较特殊：若需投“QQ空间”信息流点位时还需要“品牌Logo”(尺寸限制为80*80)，这个品牌Logo主要是用于“QQ空间”信息流点位时作为信息发送者的头像出现的。若不投此类点位，无需提交该Logo；

下面列举一下各平台对于个人、企业、团体资质材料等等有哪些差异：

对于个人：

谷歌、百度、好耶、inmobi、互众、adview、今日头条、佳投需要“身份证/护照”；

对于个体户，包括港、澳、台及国外的客户：

谷歌、好耶、inmobi一般仅需“身份证/护照”一资质材料即可；
TANX、灵集、优土、爱奇艺、芒果移动、互众、 adview、今日头条、风行、小米、佳投一般仅需“个体工商户营业执照”一资质材料；
腾讯、新浪、广点通一般需“个体工商户营业执照”+“ICP备案(大陆才有)，涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”；
百度需“身份证/护照”+“ICP备案(大陆才有)，涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”；
搜狐(门户视频)稍微特殊些，需“个体工商户营业执照”+“税务登记证+组织机构代码证”；

对于特殊行业：

TANX、灵集、优土、爱奇艺需增加“ICP备案(大陆才有的)，涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”；
腾讯需增加“身份证/护照”；

对于企业主，包括港、澳、台及国外的客户：

谷歌在资质材料上无太多要求；（注意，资质材料无要求不代表广告主不用审核哈）
TANX、灵集、优土、好耶、芒果、Inmobi、互众、adview、今日头条、风行、佳投一般在资质材料上无太多要求；（注意，资质材料无要求不代表广告主不用审核哈）
百度、爱奇艺、小米一般需“营业执照副本(大陆台)/商业登记证(港澳)”；

腾讯、新浪、广点通一般需“营业执照副本(大陆台)/商业登记证(港澳)”+“ICP备案(大陆才有)，涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”；

搜狐(门户视频)稍微特殊些，需“营业执照副本(大陆台)/商业登记证(港澳)”+“法人身份证/护照”+“税务登记证+组织机构代码证”；

对于特殊行业：

好耶、互众、佳投需增加“营业执照副本(大陆台)/商业登记证(港澳)”；

TANX、灵集、优土、adview、今日头条、风行需增加“营业执照副本(大陆台)/商业登记证(港澳)”+“ICP备案(大陆才有)，涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”；

芒果移动、Inmobi需增加“营业执照副本(大陆台)/商业登记证(港澳)”+“身份证/护照”；

腾讯需增加“身份证/护照”；

对于事业单位：

谷歌、TANX、灵集、优土、好耶、芒果移动、Inmobi、互众、adview、今日头条、风行、广点通、佳投一般在资质材料上无太多要求（注意，资质材料无要求不代表广告主不用审核哈）；

百度、爱奇艺、小米一般需要“事业单位法人登记证”；

腾讯一般需要“事业单位法人登记证”+“ICP备案，涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”；

新浪一般需要“事业单位法人登记证”+“法人身份证”+“ICP备案，涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”；

搜狐(门户视频) 稍微特殊些，一般需要“事业单位法人登记证”+“法人身份证”+“税务登记证+组织机构代码证”；

对于特殊行业：

好耶、互众、佳投需增加“营业执照副本(大陆台)/商业登记证(港澳)”；

TANX、灵集、优土、adview、今日头条、风行需增加“事业单位法人登记证”+“ICP备案(大陆才有)，涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”；

百度、爱奇艺、广点通需增加“ICP备案，涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”；

好耶、芒果移动、Inmobi需增加“事业单位法人登记证”+ “法人身份证”；

腾讯需增加“法人身份证”；

对于其他团体组织：

谷歌、TANX、灵集、优土、好耶、芒果移动、Inmobi、互众、adview、今日头条、风行、佳投一般在资质材料上无太多要求（注意，资质材料无要求不代表广告主不用审核哈）；

百度、爱奇艺、小米一般需要“民办非企业：民办非企业单位登记证/社会团体：社会团体法人登记证书”；

腾讯一般需“民办非企业：民办非企业单位登记证/社会团体：社会团体法人登记证书”+ ICP备案(大陆才有)，涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”；

新浪一般需“民办非企业：民办非企业单位登记证/社会团体：社会团体法人登记证书”+ ICP备案(大陆才有)，涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”+“法人身份证”；

搜狐(门户视频) 稍微特殊些，一般需要“民办非企业：民办非企业单位登记证/社会团体：社会团体法人登记证书”+“法人身份证”+“税务登记证+组织机构代码证”；

对于特殊行业：

互众、佳投需增加“民办非企业：民办非企业单位登记证/社会团体：社会团体法人登记证书”；
TANX、灵集、优土、好耶、adview、今日头条、风行需增加“民办非企业：民办非企业单位登记证/社会团体：社会团体法人登记证书” +“ICP备案(大陆才有)，涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”；

百度、爱奇艺、广点通需增加“ICP备案，涉及经营的提供《增值电信业务经营许可证》”；

腾讯需增加“法人身份证”；

二、相关资质材料规格说明

资质证件

营业执照副本/事业单位法人证书/个体工商户营业执照/民办非企业单位登记证/税务登记证/组织机构代码证/其他主体资质

清晰、完整

盖最新年检公章

加盖公司公章（公章一定要是红章）

身份证/护照

清晰；正反面；身份证/护照中的人信息与营业执照法人一致；

加盖公司公章（公章一定要是红章）/本人签字(不能用铅笔标注或打印标注)

中小个人或在腾讯平台，若无法提供身份证/护照，请提供“无法提供的证明”，加盖企业公章。

ICP备案拷屏

涉及经营的需提供《增值电信业务经营许可证》(增值电信业务经营许可证仅需满足1、2、5点要求)

1.统一查询网址：http://www.miitbeian.gov.cn/publish/query/indexFirst.action

2.拷屏清晰、完整（截取整个结果页面，包含工信部网址）（拷屏若清晰度不够，可另附未打印的原拷屏，随其他资质提交）

3.备案信息在工信部网址可以查询，且为已备案状态

4.ICP备案号与广告主推广网站icp备案号一致，不一致情况需要提供授权文件，子母公司关系也要提供相关授权。（盖双方公章）

5.加盖公司公章，且备案主体名称与营业执照一致（公章一定要是红章）

6.推广天猫店提交天猫商城ICP备案信息（加盖企业公章）；推广京东店提交广告主官网ICP备案信息（加盖企业公章）

审核时验证资质一致性的要求

主体资质与身份证信息一致性：法人身份证信息与主体资质（营业执照副本/事业单位法人证书/民办非企业单位登记证/其他主体资质）的法人信息一致；

主体资质与ICP备案信息一致性：ICP备案的主办单位名称与主体资质的企业名称一致；

网站信息与ICP备案信息一致性：网站需要添加ICP备案号，ICP备案号与工信部网站查到的企业ICP备案号一致。

其它资质材料要求

谷歌平台在这块最宽松，暂时不需其他资质材料；

若是广告主落地页ICP同广告主官网ICP不符的，除谷歌外所有平台都需要“ICP授权”材料；

若广告素材中出现明星代言的，除谷歌外所有平台都需要“明星(教授专家)授权”材料；

若广告涉及“著作权”，除谷歌外所有平台都需要“《著作权登记证》及著作权人的推广授权”材料；

若商标持有者主体与开店主体不一致时涉及“商标权”，除谷歌外所有平台都需要提供“商标注册证/商标持有者（公司或个人）的推广授权文件”；

专利产品广告涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类；如推广者的销售客户，需提供“专利授予文件”；

TANX、腾讯、新浪、百度、优土上需要“普通大众免责声明”；

TANX对商标注册材料有特殊要求：

商标注册证R标原件实拍图；

商标持有者主体需提供不同的证明文件：

1.对于公司需提供营业执照副本(附最新年检信息)；

2.对于个人需提供商标持有人身份证正反面实拍图；

文章来源：程序化广告实战 吴俊

另外推荐一下吴俊老师8月31日的线上演讲

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