五粮液社会化营销之路：一次从内而外的蜕变！

面对花样百出的营销形式，越来越多的品牌为了抓住消费者眼球尽出奇招。例如“八十万蓝V总教头”海尔、“卖萌皇族”故宫淘宝等，他们凭借鲜明的风格，获得了消费者的关注。

然而还有许多品牌，在社会化营销的道路上找不到适合自己的出口，一味追求“曝光率”，实际则忽视了品牌的“记忆度”。

那品牌的社会化营销之路该如何来完成呢？对此，传统白酒行业领军品牌五粮液也许可以给出一个令人满意的答案。

对于一个体量大、格调高的品牌来说，从传统行业的营销模式中跳脱出来，需要积攒很大的勇气。而在这一波营销当中，五粮液将“共酿和美生活”作为与消费者沟通的点，步步为营，稳稳地完成了一系列动作。

五粮液发源于四川宜宾，这里曾经是个多民族杂居的地区，丰富的民族文化造就了这里的包容和多元，也使得这里的白酒文化拥有独一无二的丰富性。上千年的历史沉淀与文化积累，让五粮液的骨子里透露着一个大品牌的大气和柔情，这与中国传统文化中“和”的精神非常吻合，也正是一种“和”的理念，让五粮液得以在世界品牌之林站稳脚跟。

五粮液拍摄的这支《放下举起，让世界更和美》广告片，通过国内外不同地区的华人、国际友人在春节来临之际的“放下”和“举起”，反映了一个社会群体的群像，而这一群像正是你、是我、是每一个普通人的生活。

品牌传播的本质其实是品牌的文化输出，而真正能够打动人的文化则是那些能够触及受众心理的人文情怀。

在展示了社会群像后，五粮液将目光锁定每个个体，通过独属于自己的新年和美宣言，让每个人都能感到来自品牌的温度！不同的话语、不同的放下与举起，透露着同一个目标：弘扬历史传承，共酿和美生活。

从群像到个体，五粮液的每次沟通都充满着人文气息，在一片商业的海洋里，展现着大品牌的初心和气度，让温柔和温情触及到更多的人。

创新是一个企业不断发展的不竭动力，有创新的意识和精神才能在未来的道路上走得更远更自信。五粮液在漫长的品牌发展中沉积了太多的历史与文化，而面对新时代的新媒体传播方式，它还处于不断探索的阶段。

然而，正因身处这样一个日新月异的时代，五粮液没有因为“中国酒业大王”的地位而止步不前，相反它更加积极地转变着营销战略和方式，用更加年轻化、新颖化的方式传递着品牌的理念。

这支新春祝福H5，以当下流行的阿卡贝拉合唱形式，向全球送去和美的新春祝福。对经典歌曲进行改编，用音乐无国界告诉大众，“爱”无国界，“和美”同样无国界。这不只是形式的创新，更是企业砥砺前行的决心，也是企业走向世界的恒心。

五粮液在传递“和美”理念的同时，也重塑了企业的品牌性。只有真正地将品牌理念实践在行动上，才能让受众真实地感受到品牌的温度，才能塑造良好的品牌性。而五粮液也在一次次新形式的营销中，从内而外地蜕变着。

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